Legenda miejska mówi, że święto to zostało wymyślone i spopularyzowane przez producentów kartek pocztowych w celu napędzenia sobie klientów. Czy jest to prawda? Nie mam pojęcia. Faktem jest, że większości producentów kartek pocztowych już dawno nie ma, a święto zostało - Walentynki.
Zanim przejdziemy do przykładów kreacji walentynkowych, warto poznać kompleksowy przewodnik o kreacji reklamowej, który wyjaśnia dlaczego to właśnie kreacja ma największy wpływ na wyniki sprzedażowe.
Święto zakochanych od wielu lat jest też bliskie sercu marketerów, którzy starają się wykorzystać to wydarzenie okolicznościowe do promocji swoich marek. Skądinąd bardzo słuszny kierunek. W końcu to emocje napędzają większość naszych decyzji zakupowych a czy istnieje potężniejsze uczucie niż miłość? Nie jestem tylko przekonany czy kładzenie nacisku na ten konkretny dzień w roku przyniesie wybranym markom wymierne korzyści, niekoniecznie sprzedażowe. Ale to już zupełnie inna historia.
Poniżej zestawienie 9 walentynkowych kreacji reklamowych A.D 2017, które przykuły moją uwagę. Część reklam jest ciekawa a część po prostu ciekawi swoją nijakością.
Zakładasz ten gadżet i nagle masz o połowę piwa mniej. Trudno powiedzieć czy Panowie będą zadowoleni. [embedyt] http://www.youtube.com/watch?v=LDY4X3HwbNU\[/embedyt\]
Mamy już piwo, to teraz czas wrzucić coś na ząb. Np. KurczakoGram - taki telegram tyle że z pieczonymi kurczakami. Cytując klasyków "Blame Canada..." [embedyt]https://www.youtube.com/watch?v=tkJwU6lT2Io\[/embedyt\]
Prosta i przyjemna animacja. Miły akcent, występują pary we wszystkich kombinacjach płciowych. Nie szokuje, nie zadziwia - bardzo poprawna koncepcja i egzekucja.
https://twitter.com/AmericanAir/status/830487826718339073
Kiedy kochasz, ale twoja rurka jest tylko twoja - chodzi oczywiście o słomkę:)
[embedyt] http://www.youtube.com/watch?v=hHw1NZwshyo\[/embedyt\]
To jedna z tych marek, która w dniu 14 lutego może zebrać prawdziwe żniwa. Jednocześnie jest to jedna z tych marek, która ceni sobie proste i sprawdzone rozwiązania. Taka jest też ta reklama:
[embedyt]https://www.youtube.com/watch?v=GY5th\_UXVaM\[/embedyt\]
Propozycja z naszego polskiego podwórka. Akcja marki H&M cieszy oryginalnym pomysłem i podejściem do tematu. Szkoda, że nie została dofinansowana nieco większymi środkami (wnioskuję po liczbie views'ów) bo potencjał w niej drzemie ogromny. Zajrzyjcie do komentarzy pod postem, gdzie znajdziecie kilka prac od PORYSUNKI.
https://www.facebook.com/hmpolskahm/videos/1765791507071083/
W tym przypadku kreacja jest zdecydowanie drugorzędna. Akcja UNICEF-u, która zwraca uwagę na problem uchodźców i ich stygmatyzowania na całym świecie. Działanie, w ramach którego możesz zaprosić do domu uchodźców i przełamać się z nimi chlebem, czyli po prostu zjeść obiad. Niezmiernie ciekaw jestem wyników tej kampanii. Doskonały pomysł. "Podziel się miłością".
https://twitter.com/UNICEF/status/830419922022957056
"Walentynkowa poczta lotnicza" to przykład, że liczy się pomysł a nie budżet. Oczywiście idealnie kiedy mamy oba te elementy, ale wiemy, że nie zawsze tak jest. Wykorzystanie symbolu papierowego samolotu kieruje nasze skojarzenia w stronę lat dziecięcych, które z reguły wypominamy bardzo pozytywnie (beztroska zabawa, opieka rodziców, dużo wolnego czasu). To pozytywne skojarzenie łączy nam się z wizerunkiem marki, który mamy dobrze wyeksponowany i voilà. Przepis na udaną reklamę gotowy!
https://www.facebook.com/PllLOT/videos/10154070361080938/?hc\_ref=NEWSFEED
Na sam koniec kreacja jak z czeskiego horroru "I straszno i smieszno". Reprezentant pewnej szkoły reklamy. Piszę "pewnej", bo widać, że włodarze Podlaskiego są niesamowicie "pewni" strategii pozycjonowania marki, którą realizują od kilku lat.
https://www.facebook.com/PodlaskiDrosed/posts/1253934518033754:0
Moim marzeniem zawodowym (jednym z wielu) to zmierzyć się z Podlaskim i wykręcić taką pasztetową kampanię, że wszystkim skarpetki z wrażenia pospadają! Tymczasem idę po kanapkę, bo strasznie zgłodniałem od tego klepania w klawisze.
To krótkie zestawienie oczywiście nie wyczerpuje tematu. Jest to raczej próba nakreślenie dobrych i złych rozwiązań egzekucyjnych jakie pojawiają się w odniesieniu do dnia Świętego Walentego. Szkoda, że tak wiele marek i osób odpowiedzialnych za komunikacje żyje w przeświadczeniu, że ich marka musi aktywnie "uczestniczyć" w każdym tego typu "święcie". Warto pamiętać, że skoro wszyscy chcą być widoczni tego dnia, przebić się z przekazem przez reklamowy clutter jest naprawdę bardzo ciężko.
Purple Łukasz Sokołowski, CEO
Specjalizuję się w:
- strategii marketingowych
- szkoleniach Social Media
- marketingu na TikToku/ Meta Ads/ LinkedIn
- udzielam konsultacji marketingowych
Potrzebujesz pomocy z kreacją reklamową lub chcesz wdrożyć skuteczną strategię marketingową? Skontaktuj się – doradzę i pomogę!
biuro@lukaszsokolowski.com
+48 728 465 019
