Marketing dla Edukacji
Sezon rekrutacyjny trwa kilka tygodni. Budżet decyzyjny jest ograniczony. A konkurencja jest o jedno kliknięcie. Specjalizujemy się w kampaniach „last minute” na nabór wrześniowy i październikowy, ale też w budowaniu stabilnego napływu zapytań przez cały rok - tak, żeby docierać do właściwego rodzica lub ucznia w odpowiednim momencie i zamieniać zainteresowanie w realne zapisy.
Z kampanii Meta Ads dla szkoły językowej
Koszt za kontakt z formularza
Łączna wydana kwota na reklamy
Placówka edukacyjna ma jedną szansę na każdą osobę szukającą kursu, szkoły czy korepetycji - zanim kliknie w ofertę konkurencji. Kampania reklamowa musi trafiać we właściwy moment i mówić dokładnie to, czego szuka rodzic albo uczeń. Nie ogólnie. Nie wszystkim. Konkretnej osobie z konkretną potrzebą.
Bo najlepsza szkoła to ta, o której klient dowie się zanim dowie się o konkurencji.
Na czym się skupiamy
Decyzja o szkole lub kursie to decyzja emocjonalna - podejmowana przez rodzica, ucznia lub pracownika pod presją czasu i przy wielu opcjach do wyboru. Reklama musi skrócić ten proces, nie go wydłużać.
Kampanie Meta Ads nastawione na konkretny cel - zapis, wypełnienie formularza lub kontakt. Targetujemy rodziców, uczniów i dorosłych dokładnie wtedy, kiedy podejmują decyzję o nauce.
Dedykowana strona docelowa z ofertą, zapisami i formularzem - zaprojektowana tak, żeby osoba klikająca w reklamę nie musiała szukać, tylko od razu mogła się zapisać.
Grafiki i teksty reklamowe dopasowane do grupy docelowej - inaczej piszemy do rodzica 8-latka, inaczej do dorosłego szukającego kursu. Do każdej kampanii konfigurujemy Meta Pixel i śledzenie konwersji.
Szkoły i platformy w portfolio
Szkoła językowa, platforma korepetycji online i serwis edukacyjny - każdy klient miał inną grupę docelową i inne cele, ale wspólny mianownik: pozyskanie nowych uczniów.
Kampania pozyskująca uczniów do szkoły językowej. Tworzyliśmy landing page i kreacje reklamowe dopasowane do profilu rodziców i dorosłych kursantów. Współpracowaliśmy z ambasadorem marki, integrując działania influencer-marketing z kampanią płatną.
Kampania edukacyjna w Meta Ads z celem pozyskiwania uczniów zainteresowanych nauką online. Docieraliśmy do rodziców poszukujących korepetycji dla dzieci oraz do dorosłych szukających wsparcia edukacyjnego - z wynikami, które przerosły oczekiwania klientki.
Kampania Meta Ads dla platformy edukacyjnej - od konfiguracji i optymalizacji reklam po wdrożenie Meta Pixela i doradztwo w zakresie strategii reklamowej. Pomogliśmy zbudować solidne fundamenty analityczne pod dalszy rozwój kampanii.
Dane z panelu reklamowego
Zrzut ekranu prosto z Meta Ads oraz pełna realizacja w portfolio - landing page, kreacje i kampania rekrutacyjna pod zapisy uczniów.
Kampania Meta Ads Lead Generation dla szkoły językowej, nakierowana na pozyskanie uczniów przed rozpoczęciem roku szkolnego. Formularze kontaktowe w reklamach Facebooka i Instagrama docierały do rodziców i dorosłych kursantów - w ciągu dwóch tygodni kampanii wygenerowaliśmy 48 wypełnionych formularzy przy średnim koszcie 48,62 zł za kontakt.
Dla AngloSchool zbudowaliśmy landing page prowadzący prosto do formularza zapisu - bez rozpraszania użytkownika rozbudowaną stroną główną. Do tego kampania Meta Ads z kreacjami dopasowanymi do rodziców i dorosłych kursantów oraz integracja działań ambasadora marki z reklamą płatną. Efekt: dobre zapisy i dalsza współpraca - potwierdzone opinią klientki ze szkoły.
Co mówią klienci
Agnieszka Heintze
Angloschool
Pan Łukasz serdecznie i profesjonalnie przygotował nam kampanię reklamową. Dzięki bliskiej współpracy ,elastyczności i kreatywności Pana Łukasza trafiliśmy w punkt potrzeb rynkowych. Za nami dobre zapisy i czekamy na dalszą…
Anna Łaszewska
Asy Wiedzy
Pan Łukasz świetnie zaplanował kampanię reklamową dla mojej firmy oferującej korepetycje online, dzięki czemu przyciągnęłam wielu nowych klientów. Współpraca była profesjonalna, z jasną komunikacją na każdym etapie projektu, a efekty przerosły moje oczekiwania.
Wyzwania i odpowiedzi
Branża edukacyjna ma swoją specyfikę: sezonowość, długi cykl decyzyjny i wiele grup odbiorców naraz. Do każdego wyzwania podchodzimy konkretnym działaniem, nie ogólną obietnicą „więcej zasięgu”.
Większość zapisów na kursy i szkolenia odbywa się w określonych okresach roku - co utrudnia planowanie budżetu i wymaga precyzyjnego timingu kampanii.
Rodzice i dorośli potrzebują czasu na podjęcie decyzji o zapisie. Bez wieloetapowej komunikacji tracisz zainteresowanych, zanim dojdą do formularza.
Rodzice dzieci, uczniowie liceum, dorośli kursanci - każda grupa wymaga innego przekazu, innej platformy i innego momentu kontaktu.
Planujemy start kampanii z wyprzedzeniem (np. kwiecień–czerwiec przed naborem wrześniowym) i intensyfikujemy działania w kluczowych momentach - bez przepalania budżetu poza sezonem.
Budujemy wieloetapowe lejki, które przypominają o ofercie osobom, które kliknęły reklamę, odwiedziły landing page lub wypełniły formularz, ale jeszcze się nie zapisały.
Tworzymy oddzielne kampanie i kreacje dla rodziców, uczniów i dorosłych kursantów - z innym językiem, obietnicą i targetowaniem, zamiast jednej reklamy „dla wszystkich”.
Kanały reklamowe
Od Google Ads (rodzice szukający zajęć) po TikTok (studenci i młodzież) - wybieramy platformy tam, gdzie są Twoi kursanci, a nie tam, gdzie jest najtaniej.
Główny kanał dla szkół językowych i korepetycji. Formularze Lead Gen, precyzyjne targetowanie rodziców i dorosłych oraz remarketing do osób, które odwiedziły landing page, ale nie wypełniły zapisu.
Przechwytuje osoby aktywnie szukające kursu lub szkoły - „kurs angielski Kraków”, „korepetycje matematyka online”. Idealne do szkół stacjonarnych i usług z wyraźną intencją wyszukiwania.
Dociera do licealistów, studentów i młodych rodziców. Krótkie, autentyczne wideo - hacki językowe, relacje z zajęć, UGC - budują zaufanie i generują zapisy w grupach, których Meta już nie obejmuje tak skutecznie.
Buduje wizerunek szkoły i zaufanie przed zapisem. Webinary, lekcje pokazowe, opinie uczniów - format idealny dla kursów online, szkoleń B2B i placówek, które potrzebują dłuższego „podgrzania” odbiorcy.
Pytania i odpowiedzi
Zależy od rodzaju szkoły. Dla szkół językowych z naborem na wrzesień - optymalny start kampanii to kwiecień–czerwiec, kiedy rodzice i uczniowie zaczynają planować nowy rok szkolny. Dla kursów krótkich i korepetycji online - kampania może działać przez cały rok, z intensyfikacją przed początkiem semestru i po wakacjach. Zawsze lepiej zacząć za wcześnie niż za późno.
To zupełnie inne grupy odbiorców - inny wiek, inne zainteresowania, inny język komunikacji. Rodzice reagują na bezpieczeństwo, postęp dziecka i wygodę. Dorośli uczniowie reagują na szybkość rezultatów, cenę i elastyczność grafiku. Budujemy osobne zestawy reklam z innym przekazem dla każdej grupy, zamiast tworzyć jedną kampanię próbującą trafić do wszystkich.
Tak, w zdecydowanej większości przypadków. Strona szkoły zawiera zbyt wiele informacji naraz - historię, kadrę, cennik, blog. Landing page ma jeden cel: doprowadzić osobę do formularza zapisu lub kontaktu. Ruch z reklamy o wiele lepiej konwertuje na stronie skupionej na jednej rzeczy niż na rozbudowanej witrynie pełnej linków i możliwości.
Tak - i często lepiej niż dla stacjonarnych, bo nie ogranicza Cię lokalizacja. Platforma online może targetować cały kraj, a nawet diasporę za granicą. Dla szkół stacjonarnych kampanie działają w promieniu kilku–kilkunastu kilometrów. Oba modele mają swoją logikę targetowania, którą dopasowujemy do Twojego projektu.
Meta Pixel to fragment kodu na Twojej stronie, który mówi Facebookowi, co robią osoby przychodzące z reklamy - czy wypełniły formularz, zobaczyły cennik, czy odeszły bez działania. Bez Pixela kampania nie wie, kto się zapisał - działa "na ślepo". Z Pixelem algorytm uczy się, do kogo reklama trafia skutecznie, i automatycznie optymalizuje wyniki. Wdrożenie Pixela robimy na początku każdej współpracy.
Tak - mamy doświadczenie w łączeniu kampanii płatnych z działaniami ambasadora lub influencera marki. Treści tworzone przez ambasadora (posty, relacje, wideo) mogą być wzmacniane przez reklamy płatne, co zwiększa ich zasięg i wiarygodność. To skuteczne połączenie szczególnie dla szkół językowych i platform edukacyjnych budujących zaufanie do marki.
Porozmawiajmy o rekrutacji
Opowiedz nam o swojej szkole, kursach i grupie docelowej - zaproponujemy strategię kampanii dopasowaną do Twojego sezonu rekrutacyjnego.
