Każdy Nowy Rok przynosi czas podsumowań i predykcji na nadchodzące kolejne 12 miesięcy. W którą stronę rozwinie się branża? Jakie trendy w marketingu będziemy obserwować?
Zanim przejdziemy do szczegółów trendów, warto poznać kompleksowy przewodnik o kanałach komunikacji marketingowej, który pomoże Ci wybrać odpowiednie platformy dla Twojej strategii. Sprawdź też nasze rozwiązania marketingowe dla różnych branż - znajdziesz tam case studies i strategie dopasowane do specyfiki Twojej branży. Jeśli chcesz poznać więcej o tym, jak trendy w marketingu wpisują się w szerszą strategię, przeczytaj mój przewodnik o full-funnel marketingu, który pokazuje jak budować spójną strategię od świadomości po lojalność.
Chcąc być na czasie, warto zapoznać się z punktem widzenia innych osób, ekspertów, które w marketingu są na trochę inna pozycji niż Ty sam.
Chętnie przeglądam spostrzeżenia i przewidywania innych specjalistów, by wyłapać to co ważne a co mogło mi umknąć.
Sam też pokusiłem się o wskazanie 4 trendów w marketingu, które moim zdaniem w 2022 r. będą znacząco zyskiwały.
Trend marketingowy nr. 1: Nowa fala Social Media
TikTok, Twitch i Discord nazywam nowymi kanałami, gdyż dla wielu firm w Polsce jest to zupełnie nie znany obszar.
Obecni 20 latkowie już tam są. (zresztą nie tylko oni).
Podchodząc lekceważąco do tych kanałów można przegapić właściwy moment na wejście w nie.
Komunikacja tam jest szybka, mocno wizualna i często anonimowa.
Po niejako wymuszenia przez Facebooka logowania się naszymi prawdziwymi danymi, nowe Social Media dają nam możliwość ukrycia się za awatarem i
Trend marketingowy nr. 2: NFT Marek
NFT (Non-Fungible Tokens) to system digitalnych potwierdzeń własności, oparty na blockchain. Taka tokenizacja wirtualnych produktów, może być prowadzona przez znane marki.
Tu duży potencjał widzę wśród marek premium. Limitowane kolekcje wirtualnej biżuterii? Dlaczego nie! Pierwsze próby z modowymi markami już się odbyły np. Gucci czy Louis Vuitton. Czas pokaże, czy więcej marek się na to zdecyduje.
Trend marketingowy nr. 3: Live Commerce (e-commerce)
Mega duży trend w Chinach, który zdobywa również odbiorców w Polsce. Sprzedawanie podczas transmisji live to nie tylko fanaberia ale dla wielu osób istotna część biznesu. Pamiętacie sukces Mango TV?
Zasada działania takiej sprzedaży jest taka sama. Opiera się na relacji i rekomendacji z prowadzącym. Według firmy McKinsey do 2026 r. Live commerce będzie odpowiedzialny za 10%-20% wszystkich zakupów ecommerce.
Trend marketingowy nr. 4: Brand purpose
Jaki jest cel istnienia Twojej marki? Dlaczego Ciebie ktoś powinien wybrać a nie konkurencję?
W wielu branżach jakość i cena produktów konkurencji jest bardzo podobna. Kiedy trudno wyróżnić się tymi elementami, trzeba dać klientowi coś więcej.
Nie tylko marki wywodzące się z ogromnej organizacji czy z potężnymi budżetami mogą działać w duchu brand purpose.
Przykład to np. KUBOTA, marka która wspiera diversity i społeczność LGBT+.
**
Bycie liderem marketingowej zmiany jest kosztowne**
Trendy w marketingu to drogowskazy. Pomogą odważnym i zwinnym firmom zyskać nowe, jeszcze nie zagospodarowane obszary.
Na tym polega rosnący trend. Przewidujemy co będzie duże, kiedy jest jeszcze stunowo małe.
Firmy, które odważą się na wejście z reklamą i marketingiem w 2022 roku na nowe wody muszą liczyć się też z porażką.
Fakt, że dany kanał sprzedaży czy nowa forma komunikacji jest świeża i niezagospodarowana przez duże podmioty, nie oznacza że jest to łatwe.
Wręcz przeciwnie.
Trzeba przecierać szlaki, odkrywać nowe formy produkcji i dystrybucji treści i uczyć się nowych narzędzi.
Jest to ekscytujące ale też kosztowne. Mam na myśli nie tylko zasoby finansowe ale przede wszystkim czas.
Purple Łukasz Sokołowski, CEO
Specjalizuję się w:
- strategii marketingowych
- szkoleniach Social Media
- marketingu na TikToku/ Meta Ads/ LinkedIn
- udzielam konsultacji marketingowych
Potrzebujesz pomocy z trendami w marketingu lub chcesz wdrożyć skuteczną strategię marketingową? Skontaktuj się – doradzę i pomogę!
biuro@lukaszsokolowski.com
+48 728 465 019
